Oleh : Dina Marliyana, S.Pd.
TEKS
IKLAN
Pengertian
Iklan
Pengertian
Iklan adalah pemberitahuan yang bertujuan mendorong atau membujuk khalayak
untuk melakukan sesuatu. Iklan pada umumnya menawarkan barang dan jasa. Iklan
disampaikan melalui media massa, seperti televisi, radio dan surat kabar.
Iklan
tergolong ke dalam karya yang bersifat persuasif yaitu menyampaikan bujukan
atau ajakan yang mempengaruhi banyak orang.
Ciri
– ciri Iklan
Secara
umum iklan yang baik memiliki ciri sebagai berikut:
·
Struktur
iklan
·
Unik
dan menarik
Iklan
harus unik dan menarik agar masyarakat selalu menikmati dan mengingat iklan
tersebut. ada 5 hal yang perlu diperhatikan yaitu:
·
Iklan
harus berbeda tapi jangan berlebihan
·
Iklan
harus memiliki kunci visual
·
Logo
harus menonjol dan mudah diingat
·
Singkat
dan jelas
·
Informasi
dalam iklan harus singkat dan jelas agar pesan yang disampaikan mudah dipahami.
Bahasa iklan bersifat persuasif.
Jenis
Iklan
Berdasarkan
jenis medianya, iklan di bagi dua yaitu :
1.
Iklan
Cetak
Iklan cetak dibuat
dan dipasang menggunakan media cetak, baik dengan teknologi sederhana maupun
teknologi tinggi. Beberapa contoh iklan cetak yaitu iklan surat kabar, iklan
baliho, iklan poster, iklan spanduk, dan lain – lain. Berdasarkan luas ruang
iklan yang dipakai, iklan media cetak dibagi menjadi 4 bentuk, yaitu sebagai
berikut :
1.
Iklan
Baris
Iklan baris disebut Terdiri dari 2 sampai 3 baris,
informasi yang terkandung di dalamnya hanya informasi penting saja dan
ditulis secara singkat, padat, dan jelas.
Contoh:
Disewakan
Rmh Br Jl Tajem Br Full Furnished AC Grs 2Mbl 2KT H26jt/th Hub Iwan
0812272897xx
Artinya:
disewakan rumah baru jalan tajem full furnished AC garasi 2 mobil 2 kamar tidur
harga 26 juta/tahun hubungi iwan 0812272897xx
Berikut
ini merupakan beberapa contoh singkatan yang biasa di gunakan dalam iklan baris
beserta kepanjanganya.
– Cpt = cepat
– Rmh = rumah
– LT = Luas Tanah
– LB = Luas
Bangunan
– TU = Tempat
Usaha
– Gdng = Gudang
– SHM =
sertifikat hak milik
– Lt = lantai
– Tlp = telepon
– Dkt = Dekat
– Brg = barang
– Mrh = Murah
– Jl = jual
– Bl = bulan
– Strgs =
strategis
– Kt = kamar tidur
– kav = kavling
2.
Iklan
Kolom
Iklan kolom adalah iklan yang bentuknya berdasarkan
kolom, memuat informasi barang atau jasa dilengkapi dengan gambar sehingga
dapat menarik perhatian pembaca. Iklan kolom sering disebut juga dengan iklan
display karena terdiri dari kata-kata dan foto (gambar ilustrasi). Selain
penawaran barang dan jasa, ada juga iklan kolom yang berisi informasi
pernikahan, ucapan terima kasih dan berita duka.
Ukuran iklan kolom lebih besar dari iklan baris,
bahkan ada yang berukuran satu halaman koran. Semakin gambar dalam iklan kolom
menarik, maka kesempatan dibaca oleh pembaca akan semakin lama dan senang
melihatnya. Biaya pasang iklan kolom tergantung dari ukurannya, semakin besar
kolom iklan maka akan semakin mahal, berbeda dengan iklan baris yang ditetapkan
berdasarkan jumlah kata/baris.
Ciri Ciri Iklan
Kolom
Berikut ini 3
ciri-ciri iklan kolom yang perlu Anda perhatikan dan pelajari sebelum
membuatnya, antara lain :
§ Berisi informasi
berupa kata-kata singkat, beserta gambar ilustrasi.
·
Ukuran
iklan kolom lebih besar dari iklan baris, bahkan ukurannya satu halaman penuh
di koran.
·
Isi
iklan kolom biasanya berisi penawaran barang dan jasa serta iklan pribadi,
contohnya pernikahan, ucapan terimakasih dan berita duka cita.
Contoh Gambar
Iklan Kolom
Gambar diatas
merupakan contoh iklan kolom berisi informasi penjualan mobil Toyota murah.
Dijelaskan bahwa pengiklan menawarkan mobil New Avanza baru dengan berbagai
promo menarik seperti free hadiah tanpa undian.
Selain itu,
pembeli bisa mencicil pembayaran mobil tersebut dengan DP murah, sehingga
angsuran pembayaran ringan. Selain membeli, ada opsi lain yakni penawaran tukar
tambah. Informasi kemudian dilengkapi dengan nomor telefon yang dapat
dihubungi.
3.
Iklan
Advertorial
Iklan advertorial adalah bentuk kreatif dari strategi
pemasaran dalam mengiklankan suatu produk atau jasa dengan cara yang lebih
halus sebagai suatu berita di surat kabar atau majalah umumnya. Tulisan seperti
berita ini memang mengakomodir kemauan pemasang iklan, sembari memberi tulisan informatif
kepada pembaca. Informasi yang diberikan yaitu mengenai suatu aktivitas
perusahaan atau ulasan mengenai kelebihan suatu produk yang kadang disertai
fakta-fakta empiris dan informasi yang memang bermanfaat.
4.
Iklan
Display
Iklan display adalah salah satu jenis iklan yang
menonjolkan sebuah kesan visual dengan menampilkan gambar dengan desain yang
sangat menarik. Biasanya iklan yang satu ini ditempatkan pada media cetak
(seperti koran, majalah, brosur, flyer, dan yang lainnya.), atauoun di media elektronik
(seperti halaman website.) dengan space yang lebih besar jika dibandingkan
dengan iklan baris/link.
Iklan display juga diklaim bisa mendatangkan lebih
banyak calon konsumen, karena kesannya lebih menarik, informatif, dan yang
lebih penting adalah tidak membuat orang yang melihatnya merasa bosan. Omong-omong,
iklan display ini lebih menarik jika dibandingkan dengan iklan kolom atau iklan
baris (link/tautan) yang hanya menampilkan tulisan saja. Akan tetapi, biaya
pasang iklan yang satu ini lebih mahal jika dibandingkan iklan baris/kolom,
karena tidak cuma menampilkan teks saja, tapi juga ada gambar yang full color
(penuh warna).
Contoh iklan
display
Iklan display
vertikal
Iklan display
horizontal
Nggak cuma yang
vertikel saja, iklan display juga kerap sekali menggunakan ukuran persegi
panjang (horizontal). Iklan jenis ini juga sering digunakan pada beberapa media
cetak seperti spanduk, billboard, baliho, brosur, dan yang lainnya. Di atas
merupakan salah satu contoh iklan display hoorizontal dari Google Adsense yang
menawarkan peluang usaha berupa bisnis es capucino cincau dengan kata persuasif
“Modal Kecil Menguntungkan!“.
2.
Iklan
Elektronik
Iklan elektronik adalah iklan yang menggunakan
media elektronik, contoh :
1.
Iklan
radio, karakteristik yang khas, yaitu hanya dapat di dengar melalui audio
(suara) yang merupakan perpaduan dari kata – kata (voice) , musik dan sound
effect.
2. Iklan televisi, salah satu media yang termasuk dalam kategori above the line. Iklan televisi mengandung unsur suara, gambar dan gerak.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar